Ten artykuł powstał dzięki współpracy The European Sting ze Światowym Forum Ekonomicznym.
Autor: Shannon Bouton, prezes i dyrektor generalny Delterra, Alina Gabdrakhmanova, menedżer Global Insights, Delterra, Cynthia Shih, starszy doradca, Delterra, Jeremy Douglas, dyrektor ds. partnerstw, Delterra
- Globalne wskaźniki recyklingu są rozczarowująco niskie i wynoszą 16%.
- Zmiany zachowań związanych z recyklingiem są kluczem do gospodarki o obiegu zamkniętym.
- Organizacja non-profit odniosła sukces realizując projekty w Indonezji i Argentynie.
Pomimo dziesięcioleci promowania recyklingu, światowe wskaźniki utrzymują się na rozczarowującym poziomie 16%. Ulepszone projekty, technologie i dostęp do ponownego użycia i recyklingu mają kluczowe znaczenie dla wypełnienia luki. Jednak lepsze zachowania w zakresie recyklingu są równie ważne dla przejścia na gospodarkę o obiegu zamkniętym.
Delterra, globalna organizacja pozarządowa, rozumie znaczenie przeciwdziałania zachowaniom w celu wprowadzenia zmian w całej gospodarce o obiegu zamkniętym. Społeczności projektowe w Indonezji i Argentynie zwiększyły w niektórych przypadkach wskaźnik udziału w recyklingu z poniżej 5% do ponad 50% w ciągu zaledwie kilku miesięcy. Do tej pory w ramach swoich globalnych programów osiągnęli wskaźnik odzysku surowców wtórnych sięgający 50%. Osiągnięto to poprzez uwzględnienie trzech kluczowych czynników: uznanie programów zmiany zachowań za inwestycję z oczekiwanym zwrotem (i pokazanie decydentom wymiernych korzyści wynikających ze zwiększania zachowań recyklingowych); zrozumienie, w jaki sposób infrastruktura kształtuje zachowanie i wykorzystanie sprawdzonych podejść, pozostawiając jednocześnie miejsce na eksperymentowanie i dostosowywanie programów do potrzeb konkretnych społeczności.
Odkryć
Co Światowe Forum Ekonomiczne robi w sprawie gospodarki o obiegu zamkniętym?
Światowe Forum Ekonomiczne stworzyło szereg inicjatyw mających na celu promowanie obiegu zamkniętego.
1. Poradnik Scale360° został zaprojektowany, aby zbudować trwałe ekosystemy dla gospodarki o obiegu zamkniętym i pomóc w skalowaniu rozwiązań.
Jej unikalne podejście oparte na centrach – wprowadzone we wrześniu tego roku – ma na celu nadanie priorytetu innowacjom o obiegu zamkniętym, przy jednoczesnym wspieraniu społeczności, które umożliwiają innowatorom z całego świata dzielenie się pomysłami i rozwiązaniami. Wschodzący innowatorzy z całego świata mogą łączyć i współpracować nad pomysłami i rozwiązaniami za pośrednictwem UpLink, otwartej platformy innowacji Forum.
Odkryj, jak Poradnik Scale360° może napędzać innowacje w zakresie obiegu zamkniętego w Twojej społeczności.
Połącz się, aby dowiedzieć się więcej →
2. Nowa inicjatywa na rzecz samochodów o obiegu zamkniętym (CCI) ucieleśnia ambicję stworzenia przemysłu motoryzacyjnego o bardziej zamkniętym obiegu. Reprezentuje koalicję ponad 60 producentów samochodów, dostawców, instytucji badawczych, organizacji pozarządowych i organizacji międzynarodowych zaangażowanych w realizację tych krótkoterminowych ambicji.
CCI opublikowało niedawno nową serię „map drogowych” dotyczących obiegu zamkniętego, opracowanych we współpracy ze Światowym Forum Ekonomicznym, Światową Radą Biznesu na rzecz Zrównoważonego Rozwoju (WBCSD), McKinsey & Co. i Accenture Strategy. Sprawozdania te wyjaśniają specyfikę tej nowej transformacji okrężnej.
Połącz się, aby dowiedzieć się więcej →
3. Inicjatywa Światowego Forum Ekonomicznego na rzecz przyspieszenia cyfrowej identyfikowalności na rzecz zrównoważonej produkcji skupia producentów, dostawców, konsumentów i organy regulacyjne w celu wspólnego ustalania rozwiązań i zapewniania ekosystemu wspierającego w celu zwiększenia widoczności łańcucha dostaw oraz przyspieszenia zrównoważonego rozwoju i obiegu zamkniętego w sektorach produkcyjnych i produkcyjnych.
Połącz się, aby dowiedzieć się więcej →
1. Pokaż decydentom wymierne korzyści wynikające ze wspierania zachowań recyklingowych
Lokalni przywódcy zwykle myślą o promowaniu zachowań związanych z recyklingiem jako o ćwiczeniu świadomości społecznej, a nie o kluczowym elemencie uzasadnienia biznesowego recyklingu. Władze lokalne mogą również być sceptyczne wobec inwestowania w głębsze zaangażowanie społeczności i integrację z operacjami gospodarowania odpadami, czego wymagają skuteczne kampanie zmiany zachowań. Zastosowanie perspektywy zwrotu z inwestycji poprzez porównanie korzyści z kosztami pomaga w uzasadnieniu tej tezy. Różnym decydentom mogą zależeć na różnych korzyściach i kosztach, dlatego ważne jest dostosowanie analizy do ich priorytetów.
Na przykład w Olavarría zespół burmistrza ds. zrównoważonego rozwoju był zainteresowany możliwością zakwalifikowania się do tworzyw sztucznych i kredytów węglowych, zwłaszcza że miasto nie odnotowałoby niewielkich oszczędności w kosztach składowania w wyniku skierowania odpadów do recyklingu.
Na podstawie wartości sprzedaży odzyskanego nowego materiału nadającego się do recyklingu przewiduje się, że kampanie Delterra Rethinking Recycling mające na celu zmianę zachowań w Indonezji i Argentynie zwrócą się poniesionych kosztów średnio w ciągu pięciu lat. Jeśli uwzględni się wartość innych korzyści dla środowiska – takich jak uniknięcie kosztów składowania i ulgi za zapobieganie powstawaniu odpadów z tworzyw sztucznych lub emisji gazów cieplarnianych – okres zwrotu inwestycji może być jeszcze krótszy i wynosić około dwóch lat.
2. Zrozum, że infrastruktura kształtuje zachowanie w równym stopniu zaręczyny kampanie
Nauki behawioralne pokazują, że kontekst społeczny ludzi i fizyczne sygnały w ich otoczeniu mają potężną siłę kształtującą zachowanie, często w większym stopniu niż ich motywacja i wiedza o tym, co robić.
W związku z tym Delterra pracowała nad tym, aby „doświadczenia użytkownika” związane z gospodarką odpadami – sprzęt dystrybuowany do gospodarstw domowych, sposób zbierania różnych kategorii odpadów, wizualne przypomnienia, że inni sąsiedzi i liderzy społeczności poddają recyklingowi – wzmocniły przekaz edukacyjny w kampaniach informacyjnych.
Na przykład na Bali okręgi uruchomiły nowy i bardziej niezawodny harmonogram zbiórki odpadów w połączeniu z edukacją mieszkańców na temat recyklingu. Zgodnie z nowym harmonogramem ciężarówki zbierały tylko jedną kategorię odpadów na raz, zamiast wspólnie odbierać surowce wtórne, kompostowalne i odpady składowane na wysypiskach. Utwierdziło to mieszkańców w przekonaniu, że kierowcy nie tylko ponownie mieszają odpady, ale także przypomniało o konieczności segregowania odpadów, ponieważ różne kategorie odpadów odbierane są w różne dni. W międzyczasie mieszkańcy wysłuchali prezentacji przygotowanych przez sołtysów na temat znaczenia segregacji odpadów oraz odwiedzili ich edukatorzy, którzy poinstruowali ich, jak to zrobić, a także otrzymali informacje na temat tego, co dzieje się z różnymi rodzajami zebranych odpadów.
3. Oszczędzaj czas i zasoby, korzystając ze sprawdzonego podejścia i eksperymentując, aby dowiedzieć się, co należy dostosować
Pracując w różnych kontekstach społeczno-ekonomicznych, Delterra opracowała wspólne ramy skutecznego wprowadzania recyklingu do nowych społeczności na Globalnym Południu. Stosowanie standardowej ogólnej metodologii i unikanie „wymyślania koła na nowo” pozwala organizacji zaoszczędzić cenny czas i zasoby.
Jednakże jedna część tej standardowej metodologii wymaga głębokiego zrozumienia specyficznego kontekstu każdej społeczności. Aby jakakolwiek kampania angażująca lub zmiana w zakresie gospodarki odpadami odniosła sukces, uwzględnienie lokalnych realiów ma kluczowe znaczenie. Często eksperymentowanie to jedyny sposób, aby odkryć, co działa. Małe projekty pilotażowe z jasnymi hipotezami i wskaźnikami mogą wykazać, co się sprawdza, a co nie, przynosząc pożądane rezultaty.
Na przykład w nieformalnym osiedlu Barrio Mugica od początku nie było jasne, jakie motywacje do recyklingu będą przemawiać do mieszkańców. Po zapoznaniu się z doświadczeniami rodzin w Barrio poprzez szczegółowe wywiady i grupy fokusowe, Delterra przetestowała różne komunikaty skupiające się na powiązaniu recyklingu z bezpieczniejszym miejscem do życia. Mieszkańcy najbardziej pozytywnie zareagowali na utworzenie czystszych ulic, na których mogłyby bawić się ich dzieci, co stało się tematem rozmów lokalnych pracowników spółdzielczych, którzy chodzili od drzwi do drzwi, aby porozmawiać z sąsiadami na temat recyklingu.
Hasłem tego modelu jest ustalenie, co jest „uniwersalnie prawdziwe i specyficzne kulturowo”.
Jak możemy przyspieszyć gospodarka o obiegu zamkniętym?
Chociaż zmiana zachowania jest kluczowa, aby wywrzeć wpływ, potrzeba więcej zmian systemowych.
Zachowania związane z recyklingiem można wykształcić w krótkim czasie i na dużą skalę w różnych kontekstach społecznych. Istnieją jednak również ograniczenia obecnego systemu recyklingu.
W każdym kontekście istnieją dodatkowe interwencje, które mogłyby przyspieszyć postęp w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym:
● Wyższe ceny materiałów pochodzących z recyklingu wygenerowałyby znacznie większy popyt na infrastrukturę gospodarowania odpadami i zachowania konsumentów w zakresie recyklingu, przyspieszając działania w odpowiedzi na kryzys odpadowy.
● Polityka ochrony środowiska mogłaby zapewnić, że ceny zarówno materiałów pierwotnych, jak i materiałów pochodzących z recyklingu uwzględniają ich wpływ na środowisko.
● Miasta i samorządy lokalne mogłyby stworzyć silniejsze zachęty do przekierowania odpadów, takie jak wyższe opłaty za składowanie.
● Jaśniejsze standardy mogłyby zapewnić większe zaufanie i większą liczbę transakcji na rynkach kredytów węglowych i kredytów z tworzyw sztucznych.
Te i inne środki mogłyby wzmocnić uzasadnienie biznesowe promowania zachowań związanych z recyklingiem oraz inwestowania w system recyklingu jako całość. Ponadto prawidłowe sortowanie surowców wtórnych pozostaje złożonym zadaniem dla konsumentów. Projektowanie produktów, które będą generować ogólnie mniej odpadów i które będą łatwe do recyklingu, również będzie bardzo pomocne.
Dzięki podejściu do projektowania skoncentrowanemu na człowieku i wystarczającym inteligentnym inwestycjom zarówno w infrastrukturę wspierającą, jak i zaangażowanie społeczności, udział w recyklingu może osiągnąć poziom wystarczająco wysoki, aby wspierać nowe inwestycje w infrastrukturę recyklingową. W holistycznym podejściu do rozwoju gospodarki o obiegu zamkniętym zachowania związane z recyklingiem są potężnym narzędziem, które zasługuje na inwestycje i innowacje.
