Kampania, której celem jest ponowne spojrzenie na dysleksję jako cenną umiejętność w miejscu pracy, została we wtorek nagrodzona prestiżową Grand Prix w konkursie European Care Awards w Brukseli.
Zdumiewająca co piąta osoba na świecie ma dysleksję, a jedynie 3% populacji postrzega ją pozytywnie.
Chociaż dysleksję często uważa się za „niepełnosprawność”, badania pokazują, że osoby z dysleksją osiągają lepsze wyniki w zakresie takich umiejętności, jak kreatywność, empatia i przywództwo.
Globalna organizacja charytatywna Made by Dyslexia we współpracy z Virgin Group z siedzibą w Londynie postanowiła zmienić narrację i obalić powszechne mity na temat dysleksji wśród instytucji kulturalnych i sektora biznesowego.
„Myślenie dyslektyczne” zostało uznane za „umiejętność” 810 milionów użytkowników platformy mediów społecznościowych LinkedIn i ukuło nowy termin w Dictionary.com.
Dzięki pomocy znanych gwiazd z dysleksją, w tym Sir Richarda Bransona oraz aktorów Keiry Knightley i Orlando Blooma, liczba pozytywnych wzmianek na temat dysleksji w mediach społecznościowych wzrosła o 1562%, a liczba negatywnych wzmianek spadła o 4450% w porównaniu z poziomem sprzed kampanii.
Globalne firmy, w tym Facebook, EY, HSBC i Microsoft, również poszukiwały myślenia dyslektycznego jako umiejętności w swoich procesach rekrutacyjnych.
Kampania została doceniona za doskonałość w przekształcaniu przestarzałej narracji i zmianie sposobu, w jaki świat postrzega dysleksję, zdobywając prestiżowe Grand Prix w 13. edycji European Care Awards.
Nagrody Care Awards, ustanowione w 2008 roku i organizowane przez organizację non-profit ACT Responsible, przyznawane są najlepszym na świecie kreatywnym kampaniom reklamowym, które promują dbałość o ludzi i środowisko.
W tym roku panel składający się z kreatywnych profesjonalistów starannie wybrał 120 zgłoszeń do krótkiej listy 30.
Następnie wielkie jury, któremu przewodniczy wiceprzewodnicząca Parlamentu Europejskiego Dita Charanzová, wybrało siedem zwycięskich kampanii zaprezentowanych we wtorek.
„Zawsze jestem zaskoczony, widząc tak wiele nowych, kreatywnych i inspirujących sposobów wyrażania tak kluczowych tematów naszego społeczeństwa. Dobra kampania skłania do myślenia o tych kwestiach i sprawia, że chce się zrobić coś, aby pomóc” – Charanzová powiedziała TylkoGliwice przed ceremonią.
„To właśnie zaobserwowaliśmy w tym roku w przypadku nadesłanych kampanii i takie jest przesłanie nagród Care Awards. Politycy, firmy, konsumenci i obywatele – młodzi i starsi – wszyscy mamy rolę do odegrania” – dodała.
Nagrody za torby z siedmiu kampanii
Kolejnych sześciu zwycięzców zostało również uhonorowanych za wybitny wkład w podnoszenie świadomości społecznej w zakresie różnych zagadnień, od praw człowieka po opiekę społeczną.
Drugie Grand Prix przyznano kampanii „Runner 321” prowadzonej przez agencję marketingową FCB Canada na rzecz Adidasa, mającej na celu zwiększenie widoczności sportowców z neuroróżnorodnością.
Organizatorów maratonu i wyścigu wezwano do zarezerwowania numeru startowego 321 dla biegaczy z zespołem Downa – chorobą genetyczną spowodowaną trzecią kopią chromosomu 21 – aby zwiększyć widoczność tych sportowców i zapewnić ich reprezentację w głównym nurcie sportu.
Nagrodzono także „Ostatnie zdjęcie” – bezkompromisową kampanię mającą na celu zapobieganie samobójstwom w Wielkiej Brytanii, gdzie co tydzień około 125 osób odbiera sobie życie.
Pod hasłem „samobójstwo nie zawsze wygląda na samobójstwo” ostatnie zdjęcia zrobione przez osoby, które popełniły samobójstwo, wykorzystano, aby stawić czoła piętnu i zachęcić ludzi do rozmowy na temat, który od dawna stanowił tabu.
Dwie kampanie francuskie również zostały nagrodzone. W przypadku pierwszego, Anne de Gaulle by Havas Paris, w grudniu 2022 r. paryskie lotnisko Charles de Gaulle zmieniło nazwę na tydzień na lotnisko Anne de Gaulle, na cześć niepełnosprawnej córki de Gaulle’a, Anne, oraz fundacji, która dziś nosi jej imię.
W ramach drugiego projektu „Bojownicy czasu” autorstwa Publicis Conseil dla Renault francuski producent samochodów współpracował ze strażakami z całej Europy, aby skrócić czas reakcji na wypadki drogowe i zmniejszyć liczbę ofiar.
Współpraca między zespołami agencji reklamowej McCann we Francji i Niemczech, „Opt-Ink” dla niemieckiej organizacji non-profit Junge Helden, również zdobyła nagrodę.
W ramach kampanii studia tatuażu w Niemczech stały się centrami przyjmowania narządów do dawstwa narządów, w których wykonany na zamówienie tatuaż stanowił znak zgody dawcy, co pomogło zaspokoić pilną potrzebę dawstwa narządów w kraju.
Nagrodzono także kolejne trzy projekty: Chatpat prowadzony przez FCB India i FCB Chicago – kampania mająca na celu zwiększenie datków na budowę domów dla sierot w Indiach; Blind Seats autorstwa MullenLowe Mexico, który we współpracy z Andreą Bocelli stworzył rozrywkę włączającą dla osób z niepełnosprawnością wzroku; oraz The Emancipation Loan autorstwa Circus Grey, który zajął się tym tematem macho kultury w Peru i wykluczenia kobiet z działalności finansowej.
Eurodeputowana Charanzová powiedziała TylkoGliwice, że zwycięskie projekty wykazały się doskonałością w „podnoszeniu świadomości społecznej, zwracaniu uwagi na ważne kwestie i zaspokajaniu różnych potrzeb społecznych”.
„Może to prowadzić do większego zrozumienia i wsparcia społecznego, a co za tym idzie, poparcia dla inicjatyw mających na celu poprawę opieki na szerszą skalę” – stwierdziła.
