Wśród kolejnego pokolenia młodych europejskich członków rodziny królewskiej popularność hiszpańskiej księżniczki Leonor gwałtownie wzrosła po ukończeniu 18 lat.
12 października hiszpańska księżniczka Leonor w geście, który stał się wirusowy, złamała protokół.
Podczas obchodów święta narodowego Hiszpanii księżniczka była zaskoczona kolegami z klasy z akademii wojskowej, którą właśnie ukończyła.
Gdy kamery się kręciły, jeden z kadetów powiedział do księżniczki: „Jak pięknie wyglądasz, Borbón”. Komplement ten wywołał śmiech króla Felipe i królowej Letizii oraz uśmiech współudziału Leonory.
W tym naturalnym i ludzkim momencie mogłaby być dowolną nastolatką, ale rzadko zdarza się, aby Leonor de Borbón łamała protokół.
Od tego momentu cała Hiszpania z coraz większą uwagą przygląda się posunięciom księżniczki, której przeznaczeniem jest zostać pierwszą królową Hiszpanii w epoce nowożytnej.
We wtorek, w dniu swoich 18. urodzin, kiedy złoży przysięgę wierności Konstytucji, jej popularność gwałtownie wzrosła, a Hiszpanię ogarnęła „leonormania”.
Jednak gwałtowny wzrost jej popularności sprawia, że niektórzy zadają sobie pytanie, czy księżniczkę po prostu obdarzono naturalnym urokiem, czy też jej zachowanie jest częścią planu stworzenia idealnej królowej.
Czy istnieje coś takiego jak „Leonormania”?
Swoją niewinną twarzą, niebieskimi oczami i ciągłym uśmiechem księżniczce Leonor udało się zjednać sobie Hiszpanów.
Udało jej się nawet odświeżyć wizerunek domu królewskiego i uciszyć część głosów krytycznych wobec działań jej kontrowersyjnego dziadka, byłego króla Juana Carlosa.
Wyprawa emerytowanego króla na polowanie na słonie, jego sekretny zapas gotówki w Szwajcarii i pozew o molestowanie złożony przez jego byłą kochankę Corinnę Larsen spowodowały gwałtowny spadek jego popularności, pociągając za sobą koronę.
Jednak Leonorowi udało się pogodzić Hiszpanów z Koroną.
Choć trudno określić poziom poparcia dla księżniczki, gdyż Hiszpańskie Centrum Badań Socjologicznych nie zadaje pytań o rodzinę królewską od 2015 r., tą kwestią interesują się także inne prywatne barometry.
W najnowszym z nich, opublikowanym w tym tygodniu w gazecie El Español, młoda księżniczka jest najpopularniejszym członkiem rodziny królewskiej, wyprzedzając nawet jej ojca Felipe VI, obecnego króla Hiszpanii.
Wielu Hiszpanów ulega „leonormanii”, a część ekspertów sugeruje, że jej sukces wynika z tego, że przez tyle lat znajdowała się poza centrum uwagi. Brak wiedzy o Leonorze sprawia, że teraz każdy chce wiedzieć, kim ona jest.
„Rodzina królewska dobrze wyczuła swój moment. Podczas studiów księżniczka była bardzo powściągliwa w swoich występach” – powiedział TylkoGliwice Fernando Rayón, dziennikarz i profesor informacji politycznej na Uniwersytecie CEU San Pablo.
„Jednak po ukończeniu akademii wojskowej i ukończeniu 18 lat pojawiła się nowa Leonor, dojrzalsza i ubrana jak żołnierz. Obraz dość uderzający” – dodaje.
Dla eksperta emocje wokół Leonoru nie są opinią, ale faktem.
Charyzma, którą posiada, w połączeniu z dyskrecją, rozwagą i organizacją, która pozwala jej przygotowywać i zapisywać w notatniku wydarzenia, w których uczestniczy, uczyniły normalność cechą, która najbardziej ją definiuje. Dzięki temu Hiszpanie mogą się z nią identyfikować.
Poparcie dla Leonory jest tak szerokie, że według magazynu Hola jedynie 21% Hiszpanów uważa, że księżniczka nie jest dobrze przygotowana do pełnienia roli głowy państwa.
Strategia stworzenia idealnej dziedziczki?
Jej sukces sprawił, że wiele osób zastanawia się, czy Leonormania została stworzona przez zespół komunikacji Pałacu Zarzuela.
„Leonor wyobraża sobie, że jest tam, gdzie powinna. Nie składa żadnych oświadczeń, nie ma żadnych nieuzasadnionych zdjęć przedstawiających ją w domu lub na imprezie. Dlatego ludzie postrzegają ją taką, jaką jest: przyszłą królową i głową państwa ”, mówi Rayón.
Jej autentyczność może okazać się kluczem do podboju serc Hiszpanów. Pomimo ścisłej kontroli rodziny królewskiej nad komunikacją, niewątpliwy urok księżniczki jest prawdziwy.
„W przeszłości widzieliśmy, że kampanie komunikacyjne z innymi członkami rodziny królewskiej nie przebiegały dobrze. Kampanie wizerunkowe są bardzo dokładnie analizowane, należy spełnić szereg wymagań i pozorów” – wyjaśnia Rayón.
„Jednak to, co zrobiono z Leonorą, jest dokładnie odwrotne: chronili ją przed tymi kampaniami komunikacyjnymi” – dodaje.
Ekspert ds. komunikacji niewerbalnej José Luis Martín Ovejero zgadza się z Rayónem i uważa, że Leonor nie potrzebuje kampanii komunikacyjnej, ponieważ sama wzbudza sympatię ludzi.
„Zarówno poprzez swoją komunikację – werbalne, jak i niewerbalne zachowanie – zawsze pokazuje, że jest bardzo naturalna i szczęśliwa. Nigdy nie widać niegrzecznych gestów ani złych manier, nie dlatego, że te zdjęcia są cenzurowane, ale dlatego, że ona taka nie jest” – mówi Ovejero.
Niewiele wiadomo o tym, jaka jest Leonor prywatnie i co lubi robić w wolnym czasie, ale jej znaczenie na scenie krajowej gwałtownie wzrosło.
Ekspert ds. komunikacji niewerbalnej twierdzi, że księżniczka jest w centrum uwagi bardziej niż jej poprzedniczki, bo media nie były w stanie dotrzeć do opinii publicznej w takim stopniu, jak obecnie robią to portale społecznościowe.
Według firmy konsultingowej José Noblejas, znajduje to odzwierciedlenie we wzroście wyszukiwań w Google związanych z Leonorem o 37%.
Choć eksperci przewidują, że Leonor może być najbardziej charyzmatyczną europejską księżniczką, to na poziomie krajowym będzie musiała pozyskać partie i ugrupowania polityczne bardzo wrogie rodzinie królewskiej – w tym polityków, którzy nie będą obecni na jej zaprzysiężeniu Wtorek.
