Świąteczne kalendarze adwentowe ewoluują poza czekoladę. Firmy oferują obecnie kalendarze z wyszukanymi produktami, od piw rzemieślniczych po książki i zabawki erotyczne, stosując lukratywną strategię marketingową, która nie tylko przyciąga sprzedaż, ale także pomaga klientom zaoszczędzić pieniądze podczas uroczystości okresowych.
Niezależnie od upodobań, mamy dla Ciebie kalendarz adwentowy: zestawy Lego, kosmetyki, fantazyjne czekoladki, likiery, herbata, kawa, świece… Wiele firm wykorzystuje okres przed Bożym Narodzeniem, aby zaoferować szereg kalendarzy zabawnych lub wystawnych. .
„Tendencja sprzedawców detalicznych do sprzedaży „eleganckich” kalendarzy adwentowych po wysokich cenach w ostatnich latach oszalała” – powiedziała TylkoGliwice Business ekspert ds. konsumentów Sue Hayward.
Marki wykorzystują ten rosnący trend jako narzędzie marketingowe, aby nakłonić swoich klientów do odkrycia szerszej gamy produktów, które normalnie mogliby zignorować: mało kto wyszedłby z herbaciarni z 25 różnymi rodzajami Earl Grey i chai, ale nabywając takie gama smaków jest znacznie bardziej dostępna dzięki małym próbkom prezentowanym w coraz różnorodniejszym sektorze kalendarza adwentowego.
Jak sama nazwa wskazuje, kalendarze służą do odliczania dni Adwentu – okresu oczekiwania na narodziny Chrystusa – w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie i jako takie pierwotnie przedstawiały żłób, wersety biblijne i modlitwy.
Z biegiem czasu drzwiczki kalendarza – otwarte codziennie aż do 25 grudnia – ewoluowały tak, aby mieścić za nimi mały kawałek czekolady, która dziś w bardziej klasycznej formie kosztuje zwykle zaledwie kilka euro.
Choć tradycyjny kalendarz czekoladowy pozostaje popularną opcją, przeglądanie mediów społecznościowych w listopadzie jest prawie niemożliwe i nie dać się skusić bardziej wyszukanym ofertom, których ceny szybko rosną do dwu- i trzycyfrowych wartości.
„Zejdź z utartego szlaku”
„Niektóre mogą kosztować znacznie więcej, niż niektórzy mogliby wydać na prezent bożonarodzeniowy” – powiedziała Hayward.
Luksusowa marka modowa Dior oferuje kalendarz o wartości 600 euro, wypełniony kosmetykami i świecami zapachowymi, ale sytuacja może być jeszcze bardziej ryzykowna: witryny specjalizujące się w produktach dla dorosłych oferują również drogie opcje, w których pary lub osoby prywatne mogą odkrywać seksowne przedmioty przez cały miesiąc Grudzień.
Chociaż te niekonwencjonalne prezenty adwentowe mogą wydawać się wykraczać poza zwykły przedział cenowy klienta, za tymi 24 drzwiami często kryje się okazja.
Hayward zaleca „nieszablonowe myślenie” i wybieganie poza to, co na pierwszy rzut oka może wydawać się drogie: „Niektóre premiery kosmetyczne obejmują w rzeczywistości całą gamę produktów wartych znacznie więcej niż cena kalendarza. Jeśli więc kupisz taki produkt, otwórz go i podaruj smakołyki jako prezenty świąteczne, możesz zaoszczędzić pieniądze na rachunkach za zakupy.
Chociaż za bardziej luksusowy kalendarz adwentowy można zapłacić od razu znaczną kwotę, pozwala on klientom na zakup wybranych produktów za ułamek ich wartości rynkowej.
Na przykład Passage du Désir, witryna specjalizująca się w zabawkach erotycznych i bieliźnie, oferuje kalendarz adwentowy dla par za 189 euro, podczas gdy wszystkie pozycje zakupione osobno kosztują ponad 600 euro.
„Dorośli też chcą się dobrze bawić w Święta Bożego Narodzenia”
Rzeczywiście oferta Passage du Désir pokazuje, jak prawie wszystkie firmy mogą wykorzystać strategię kalendarza adwentowego. Wiele marek dla dorosłych podążyło za najnowszym trendem, opierając się przede wszystkim na danych z mediów społecznościowych w celu zwiększenia sprzedaży.
Passage du Désir powiedział TylkoGliwice Business, że cztery lata temu wypuścili swój pierwszy seksowny kalendarz adwentowy i skontaktował się z wpływowymi osobami, aby go promować, a czasem nawet współpracował z nimi przy wyborze elementów, które pojawią się w kalendarzu.
„Dzięki temu odkrywasz praktyki, na które inaczej byś się nie odważył, jak na przykład uprawianie seksu w kajdankach” – wyjaśnia Patrick Pruvot, założyciel Passage du Désir. „Dorośli też chcą się dobrze bawić w Boże Narodzenie”.
Od czasu premiery seksownego kalendarza listopad stał się najlepiej sprzedającym się miesiącem marki: „20% szybciej niż grudzień. Historycznie rzecz biorąc, był to nasz najsilniejszy miesiąc w roku, biorąc pod uwagę, że jesteśmy biznesem zorientowanym na teraźniejszość” – stwierdziła Pruvot.
Rozwijający się świat kalendarzy adwentowych, napędzający sprzedaż detalistów i oszczędności dla klientów, nie tylko odzwierciedla różnorodne preferencje konsumentów, ale także ukazuje kreatywność i innowacyjność przedsiębiorstw, dodając smaku odliczaniu do Świąt Bożego Narodzenia.
