Amazon Prime Video wprowadzi reklamy w przyszłym roku i to nie jedyny. TylkoGliwice Business bada, dlaczego coraz więcej firm zajmujących się streamingiem przyjmuje tę strategię.
Usługa przesyłania strumieniowego Prime Video firmy Amazon ma wprowadzić „ograniczone reklamy” w filmach i programach telewizyjnych od końca stycznia. Jeśli klienci chcą nadal oglądać swoje treści bez reklam, firma twierdzi, że mogą, ale będą musieli zapłacić więcej.
W Europie pierwsze w kolejce do tego programu będą Wielka Brytania i Niemcy, a reklamy rozpoczną się w pierwszym tygodniu lutego. W dalszej części roku dołączą do nich Francja, Włochy i Hiszpania.
Posunięcie to ma na celu „dalsze inwestowanie w angażujące treści” – stwierdził Amazon w oświadczeniu, podkreślając, że regularna cena członkostwa Prime pozostanie niezmieniona.
Netflix i Disney+ wprowadziły tańsze opcje przesyłania strumieniowego z reklamami, aby przyciągnąć konsumentów dbających o budżet. Jednakże w przeciwieństwie do dwóch konkurentów, poziom reklam Amazona nie oferuje obniżonych stawek; zamiast tego klienci będą musieli dodatkowo zapłacić za oglądanie bez reklam.
Usługi przesyłania strumieniowego walczą o utrzymanie się na szczycie swojej oferty i potrzebują dodatkowych przychodów z reklam i zwiększonych opłat abonamentowych, aby pogodzić rosnące koszty treści, licencji i ekspansję treści. Rynek napędzany konkurencją.
Według Financial Times Disney+ i inni główni giganci tradycyjnej rozrywki, tacy jak Warner Bros. Discovery, Comcast i Paramount, odnotowali łączną stratę na swoich usługach transmisji strumieniowej w wysokości ponad 4,5 miliarda euro w ciągu ostatniego roku, pomimo wzrostu cen w 2023 roku.
Dave Simon, szef ds. inicjatyw rozwojowych w Moloco, amerykańskiej firmie zajmującej się reklamą opartej na uczeniu maszynowym, uważa, że strategia reklamowa oznacza znaczącą zmianę dla tych firm, ponieważ dążą one do zmiany swoich początkowych modeli biznesowych.
„Większość dużych firm zajmujących się treściami dostrzegła szansę na dotarcie bezpośrednio do konsumenta, zamiast korzystać z ich zwykłych punktów dystrybucji, czyli operatorów telewizji kablowej” – Simon powiedział BBC. „Wszyscy próbowali zbudować firmę, w której głównym źródłem przychodów byłaby subskrypcja”.
Według Simona kilka dużych firm przez dłuższy czas miało trudności z generowaniem zysków, a inwestorzy szukają obecnie zysków.
Koszt Amazon Prime różni się w zależności od kraju europejskiego i wynosi średnio około 55 euro rocznie.
