Po niesamowitym lecie pełnym piłkarskich emocji podczas mistrzostw Euro 2024, TylkoGliwice Culture przyjrzało się bliżej jednemu z niedocenianych bohaterów turnieju, Hisense, globalnej firmie elektronicznej, która specjalizuje się w wzornictwie i dostarczyła gigantyczne ekrany na bijących rekordy niemieckich stadionach dla kibiców.
Jakie sportowe lato mieliśmy w tym roku. Od Euro, przez Wimbledon, po igrzyska olimpijskie, strefy kibica były dla wielu ulubioną częścią wspólnego i kulturalnego doświadczenia.
Stały się tak powszechną i barwną częścią wydarzeń międzynarodowych, że łatwo zapomnieć, jak niezwykłe są. W piłce nożnej, jakieś 20 lat temu, myśl o tym, że kibice rywali są zachęcani do wspólnego oglądania gry swoich drużyn, była dla niektórych marzeniem, ale dla innych prawdziwym koszmarem.
Telewizja oczywiście odegrała ogromną rolę, a walka o miano największego dostawcy w Europie jest zacięta. W końcu, co odróżnia jeden duży ekran od drugiego? To, jak się czujesz, jest odpowiedzią według chińskiej firmy elektronicznej Hisense, która ma znaczący wpływ dzięki dużej umowie sponsorskiej i, co najważniejsze, stawiając design na pierwszym miejscu w swoich krajowych produktach.
Przez cztery tygodnie berlińska kultowa Brama Brandenburska stała się największym parkiem dla kibiców na świecie, jednym z dziesięciu w Niemczech, który był gotowy na przyjęcie kibiców bez biletów
Park kibiców Brandenburgii wyznaczył poziom uwagi, jakiej mogli oczekiwać kibice. Organizatorzy dosłownie rozłożyli zielony dywan dla kibiców, kładąc metry zielonej murawy w strefie jako ukłon w stronę boisk piłkarskich kraju. Koncerty muzyczne, kino na świeżym powietrzu, sety DJ-skie, występy i wystawy – wszystko to stanowiło część wyjątkowego doświadczenia, jakiego kibice doświadczyli na mistrzostwach.
Hisense, wysokie stawki
Chociaż rozrywka dla kibiców była na najwyższym poziomie, powodem, dla którego parki odwiedziła rekordowa liczba kibiców, było oglądanie meczów. Wywarło to ogromną presję na Hisense, firmę wybraną przez UEFA, organ zarządzający europejską piłką nożną, aby szybko i sprawnie dostarczała zaawansowaną technologicznie technologię i ostry obraz ze stadionu na swoje gigantyczne ekrany.
Turniej był również pierwszym razem, gdy duża marka umieściła swoją nazwę obok systemu Video-Assisted Referee (VAR) używanego do rozstrzygania spornych decyzji na boisku. Oznaczało to zapewnienie płynnych „najnowocześniejszych” rozwiązań ekranowych dla centralnego pokoju VAR turnieju.
Był to również pierwszy raz, kiedy UEFA przyznała wyłączne prawa jednemu ze swoich sponsorów, więc stawka nie mogła być wyższa dla chińskiej firmy. Zrób to dobrze, a kibice nie zauważą, zrób to źle, a ich reputacja, a potencjalnie ich biznes, poważnie ucierpiałyby.
Firma szybko się rozwinęła w ciągu ostatnich pięciu lat, działając w ponad 160 krajach. Według Omdia, Hisense zajęło 2. miejsce na świecie pod względem dostaw telewizorów i 1. miejsce pod względem telewizorów 100″ zarówno w 2023 r., jak i w pierwszym kwartale 2024 r.
Według Sühela Semerciego, wiceprezesa wykonawczego Hisense w Niemczech, to właśnie tutaj na pierwszy plan wysuwa się projektowanie, przygotowanie i planowanie. Według niego sponsorowanie dwóch największych imprez piłkarskich na świecie (Mistrzostw Świata i Mistrzostw Europy) pozwala zostać zauważonym, ale posiadanie niezawodnych, stale udoskonalanych produktów utrzymuje firmę w czołowej pozycji.
„Jeśli chodzi o salon lub kuchnię, bardzo ważne jest, aby mieć projekt, który jest, powiedzmy, aktualny, ale co ważniejsze, chodzi o to, jak można go używać. Ludzie żyją w świecie, w którym wszystko dzieje się szybko. Nie chcą robić sobie przerwy, gdy używają produktu, ponieważ po prostu chcą go używać. Więc projekt oznacza, że nie może on tylko wyglądać ładnie, ale musi być funkcjonalny. Funkcjonalny, funkcjonalny, a także możliwy do podłączenia, co jest również bardzo ważne” — mówi Semerci.
Łączność, bezpieczeństwo i sztuczna inteligencja
Na szczęście dla nich, Hisense z powodzeniem udało się dostarczyć wysokiej jakości, wciągające wrażenia wizualne milionom fanów piłki nożnej.
Ich telewizory, z których korzystali również sędziowie sprawdzający decyzje VAR na boisku, przyciągały wzrok eleganckim wzornictwem i minimalistycznymi ramkami – celem firmy było zapewnienie, aby uwaga skupiała się na dramaturgii meczów piłkarskich – niezależnie od tego, czy będzie to kluczowy gol w ostatniej minucie, czy trzymający w napięciu konkurs rzutów karnych.
Projekty ekranów zostały celowo niedopowiedziane, aby żywe kolory i wysoki kontrast długo oczekiwanej transmisji na żywo mogły zająć centralne miejsce. Wybór projektu przez firmę został dokonany w celu ulepszenia wrażeń kibiców i sprawienia, aby każdy mecz sprawiał wrażenie, jakby był oglądany na żywo na stadionie.
Technologia wdrożona przez Hisense była najnowocześniejsza i wykorzystywała zaawansowaną technologię sztucznej inteligencji do automatycznej regulacji ustawień, takich jak jasność i dźwięk, aby uchwycić feerię barw na trybunach i radość, gdy strzelano gola.
Co zatem czeka firmę, która najwyraźniej nastawiła się na globalną dominację? Część odpowiedzi leży w kolejnym powiązaniu sportowym. W zeszłym tygodniu Hisense ogłosiło trzyletnią umowę partnerską z hiszpańskim gigantem piłkarskim Realem Madryt. Umowa przewiduje wprowadzenie na rynek limitowanej edycji 100-calowego (254 cm) telewizora, który obiecuje „bezprecedensową jakość obrazu i wciągający dźwięk”.
Liczby z Euro 2024 sugerują, że podrasowane strefy kibica, które stały się tak ważną częścią turnieju, odniosły ogromny sukces. Dane z Football Ground Guide wykazały, że rekordowa liczba 5,8 miliona fanów odwiedziła dziesięć stref kibica w całych Niemczech przed finałem.
Największym wyzwaniem dla współgospodarzy Euro 2028, Wielkiej Brytanii i Irlandii, będzie dorównanie dynamice i interaktywności, które pomogły Euro 2024 ustanowić złoty standard rozrywki dla kibiców.
